Fra influencer til gæld: Hvorfor 73% af mikroberømtheder er økonomisk ruinerede
En ny undersøgelse fra Copenhagen Business School afslører chokerende tal: 73% af mikro-influencere (personer med 1.000-100.000 følgere) i Danmark befinder sig i økonomisk krise, hvor de ofte tjener mindre end 15.000 kr. om måneden og har gæld på gennemsnitligt 89.000 kr. Modsat det glamourøse billede, som mange influencers projicerer online, lever mange i realiteten i økonomisk usikkerhed.
Undersøgelsen, der er baseret på anonyme svar fra 1.247 mikro-influencere, viser, at de fleste bruger betydelige beløb på at producere indhold – kameraudstyr, softwarelicenser, styling og rejser – men kun sjældent modtager betaling, der matcher deres investeringer. Gennemsnitligt bruger mikro-influencere 23.000 kr. om måneden på at producere indhold, men tjener kun 14.200 kr. om måneden i gennemsnit fra samarbejder og sponsorater.
Problemet forværres af, at mange influencers lever i en konstant kamp om opmærksomhed, hvilket fører til en uophørlig cyklus af indholdsproduktion uden økonomisk afkast. Mange føler sig forpligtet til at opretholde et bestemt livsstil for at bevare deres følgers engagement, hvilket leder til unødige udgifter og ofte gæld. 68% af de adspurgte har taget forbrugslån eller kreditkortsgæld for at finansiere deres indholdsproduktion og livsstil.
Derudover har mange influencers ikke en stabil indkomst, da samarbejder ofte er projektbaserede og uforudsigelige. Dette gør det vanskeligt at budgettere og planlægge økonomien, hvilket forklarer hvorfor så mange ender i gældsforbindelser. Studiet anbefaler, at mikro-influencere får bedre økonomisk uddannelse og opfordrer til mere gennemsigtighed omkring betalte samarbejder.
